01

 

对疫情直接影响的推论

 

疫情抵花费习气有一定的影响，也会催生出新的需求。这两者要先分开来思量，然后再来对应说明。

 

首先，抗疫要做和在做哪些事？对于普通民众来说无非是隔离与消毒，对于患者来说则需求医治。

 

然后，花费习气与新的需求要分两个方面来看，一是与通常使用中的生活方法有关，二是与采购方法与过程有关，如消息采集、相对与评估等。

 

隔离意味着花费者的采购条件受到了限制，采购方法也就随之而改变。因为，实体卖场中的许多功效必须转移到线上进行，对于品牌而言数字化网络营销的作用得以凸显，于是直播和别的线上举止如火如荼，这是大家看得见的。

 

疫情排除后，线下举止天然会规复，但线上数字化营销则不会减弱，会成为新常态。究竟上，这不是疫情带来的，在疫情之前就已存在，但疫情起到了催化、加速和增强的作用。

 

疫情也强化了卫生意识与生活习气，要紧是通常防护与消毒。这与餐饮关系非常为密切，表面上看对家具宛如果没有太直接的关系，但深下去说明也有少许商业机会能够挖掘。如家具表面质料如果能够被付与杀菌消毒作用则也是会深受花费者迎接的。尤其是在少许特定的地方，这种功效还分外重要，好比：医用家具、幼儿园及各种学校用的家具、公共的地方的家具等等。铜离子对普通细菌和病毒具有消杀功效，银离子作用加倍强大，但对新冠病毒是否有效还不得而知，医界还来不及钻研。另有别的什么有效的技术手法也另有待于更多的科学发现、发现与现实应用，家具企业能够作为自己的课题组建团队或委托钻研。

 

上头谈了隔离与消毒对家具业的影响，另有一点即是在医治与康养关节。医用家具本来就有无限广阔的空间，疫情必将催化与强化这种需求，同时也植入了一个新的视角，即在应对生化灾祸时的医用家具、暮年公寓与家庭康养家具有哪些分外的需求？医疗用具、患者、家具与情况这四者之间的关系怎样加倍调和、高效和灵活应变？哪些事情大概会常态化？

 

现在，再来看品牌建设怎么对应。

 

什么是品牌？品牌是一种承诺，或一系列承诺，惟有你能做到的才气承诺。你的品牌承诺什么？那就需求有自己独特和清晰的代价主意，一种代价主意知足的是一个独特的花费群体。代价主意需求予以物化才气递送到这个指标花费群体，代价主意的物化需求响应的资源和能力来进行匹配。

 

疫情带来了包含但不限于上述新的机会点，这是品牌代价占位的新机会，但品牌本身怎样能够胜利与可连接开展，还得回来自己的运营能力与程度，这与疫情无关。

 

02

 

疫情对家当生态的悠久影响

 

疫情对家具家当生态的影响是宽泛、深入和久远的，因为家当生态处于疫情带来的急剧动荡的宏观形势中，不大概独善其身。企业和品牌需求洞悉这些深层次的格局变更与大概的走势，唯有云云才气准确控制接下来的风险与机会点。

 

国外现实政治是残酷的。国外疫情还在连续发作，还看不到拐点。以欧美为主的世界上许多国度都不会像中国这样真正把国民生命平安与康健放在首位，不具有中国的体制上风，不大概像中国这样隔离得云云完全、把沾染链割断得云云干净，对中医药又本能地予以排挤，其经济不大概承受得了再停摆下去的后果。凡此种种，并有充分的迹象评释西方许多国度都不能够排除走向“群体免疫”的歧途。一旦云云，面对其国民的不满与里面冲突的激化，少许不良政客势必会甩锅中国。这场战争现实上已经首先，未来相当长的光阴内，咱们必须做好非常坏的打算，那即是存身于本身的非常低内循环。

 

在这种情况下，咱们得重新扫视与评估国外家当链的平安性。从家当链下游来看，出口市场已经并将会进一步萎缩；从上游来看，原辅质料的提供也存在着很大的风险，家具所需的要紧基材经纪造板自给自作没有疑问，但实木家具所紧张依赖的硬阔叶材的北美提供不容乐观。同时，高端五金配件与高端生产设备要紧依靠的是欧洲，恐怕也会受到影响，起码不如过去顺畅。

 

辣么，中国度具家当、企业与品牌该怎样应对？这里简单给出几个方向，后面再来撰写专题文章展开深入讨论。

 

1）家具所用基材必须变更与优化，削减对实木的依赖，尤其是要把珍贵硬阔叶材用在刀刃上，这是需求从设计首先的，这意味着产物的结构与形状将会发生深入的变更，以引领新的时代美学。这不单单是疫情影响所需，原本就该云云，疫情会使之加倍迫切；

 

2）可连接设计与可连接开展理念将会加倍紧迫、加倍深入民气。详见深圳家具研发院微信公众号推送的往期文章《可连接设计冲破行业天花板》；

 

3）补短板，高端设备与高端五金配件的自主提供能力需求增强；

 

4）充分行使我国在5G 及其家当链上的统统上风，结合人工智能，重塑家当与市场生态的格局与形状，当代中国度具有望换道超车，在逆全球化停顿后，以全新的姿态重新在国外舞台上发现；

 

5）致力于当代中国人生活方法、代价取向、文明与设计哲学钻研。届时，中国度具不再是低档低品质的代名词，出口家具将从OEM、ODM 走向真正的OBM，即自主品牌。一个强大的中国即是家具品牌的非常高代价表现，使人自豪的国度品牌将开启一个新的时代；

 

6）致力于中国度具尺度及其国外话语权的计谋性钻研。

 

以上这些，即是当今中国度具企业和品牌需求思考与现实的。不但面对国外形势时需求云云思量，在国内市场同样是进化的方向。在此大格局、大前提下，详细怎样运营与可连接开展，则还得回来企业管理的根基知识，同时，每个企业都完全不同，没有尺度答案。所以，尤其需求从计谋与商业模式两套根基逻辑来进行顶层设计。

 

即：计谋的关注点在于建立独特竞争上风；而商业模式关注的是代价链闭环，也即是定位好指标市场以后，要为锁定的客户群体创造代价、递送代价，从而获取本身代价的商业逻辑。

 

疫情是危，未来是机。时机属于有筹办的人，咱们有望看到自成一家的当代中国度具在后疫情时代的强势崛起，咱们也有望看到有一批优秀企业能够在此逆境中锋芒毕露。

 

（来源：深圳国外家具展）

 

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